FB更新优惠劵广告功能,增加广告收入?或绑紧电商?

FB更新优惠劵广告功能,增加广告收入?或绑紧电商?

有效追蹤广告带领消费者到实体通路购物的成效,一直是不少广告主努力想达到的目标。Facebook 宣布,将推出新版的 Offers 促销优惠广告,除了强化在手机上的表现外,也让企业主可以提供线上购物或是实体购物等不同管道的优惠券,除了让消费者更方便使用优惠之外,还能帮助广告主有效追蹤消费者线上、线下的购物行为。

Facebook 在 2012 年推出 Offers 广告,让广告主可以利用社群网站的病毒传播力量来设计广告,以提供优惠活动的方式,透过消费者把好康分享给他们的朋友,藉以有机会触及更广的用户。

Facebook 现在宣布,广告主将可以更轻鬆地透过手机触及消费者。消费者可以在线上购物时使用 Offers 广告提供的优惠,也可以将优惠用在店面购物领取折扣。Offers 除了能透过广告提供优惠券之外,也可以从粉丝专页中分享优惠券讯息。此外,Offers 广告可投放在网页版或是手机版的动态消息上,也能选用各种不同的格式发挥创意,例如,以轮播广告的方法呈现。

FB更新优惠劵广告功能,增加广告收入?或绑紧电商?

企业主也可以用 Offer Page Composer 在粉丝专页上发布 Offers 的优惠券。在粉丝专页上,也会新增一个「Offers」栏位,方便造访者检视过去和现在的优惠活动。如此一来,消费者就可以在同一个版面查看所有的优惠与折扣,不必为了寻找优惠消息而在专页墙面上不停捲动页面。

要追蹤优惠券在线上的使用状况相当容易,兑换的数量会显示在 Offers 广告的成效报告中,让广告主一目了然。比较具有挑战性的部分,是如何追蹤 Facebook 广告导向实体通路购买的成效。在过去,Facebook 是将广告的成效资料与第三方平台的数据进行比对,推测出离线购买的数字。不久前,Facebook 与 Square、Marketo 等 POS 系统合作,甚至运用 GPS、Beacon 信标、Wi-Fi、无线电讯号、行动电话基地台及店家的合作,进一步追蹤广告与消费行为或是造访店家之间的关联。

现在,Offers 提供的功能,可让消费者在结帐时,可以使用手机出示优惠券,在收银台扫描条码或是 QR 码领取优惠;扫描条码或是 QR Code 的新功能 ,也同时可让广告主更精确地追蹤广告导向实体转换的成效。另一方面,消费者在线上购物时,也能在结帐时轻鬆複製、贴上 Offer 的优惠码,检视购物规定条款。

同时 Facebook 也正在设计一种专属优惠券,让企业可以提供给特定的客户专属优惠。这种优惠券只有当事人或是符合条件的用户才能使用,无法大量分享、散播。此外,Facebook 会在优惠券过期前,提醒用户尽快领取。并在用户下一次从电脑登录时,显示他们上次在手机上兑换的优惠活动内容。Facebook 表示,线上购物使用的 Offers 广告已经开跑,至于店面内使用的优惠券则将在数周内推出。

在此次更新中,电商们除了能够直接地提供优惠卷增加线上转换率,更可以帮助有实体店面的电商掌握广告对于实体转换的成效,对于电商们来说无疑是件好消息,然而此次更新,是否为 Facebook 攻略电商计划的其中一环?在 Facebook 试图掌握广告主导权的一连串动作后,这次的更新是否也是其为增加广告收益的政策之一? Facebook 接下来还会出什幺的新招,有待持续观察。

原文出处:urAD、资料来源:TechCrunch

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