5G时代的行销,YahooLabXR怎幺玩?

5G时代的行销,YahooLabXR怎幺玩?
INSIDE Yahoo奇摩媒体业务事业群业务总经理方盈杰 Jack Fang

Yahoo 奇摩今日发表在 5G 时代下,使用 XR来提供创新的行销案例。另外母公司 Verizon 在 5G 方案上的领先,也让 Yahoo 开始思考基于 XR 上更广、品质更好的规模化平台方案。

即将来临的5G时代,将以更高速顺畅的互联体验为所有产业带来跳跃式的革新;而透过虚拟实境、扩增实境 、以及整合VR/AR的延展实境等技术应用,将能以从未尝试过的方式融合实体与虚拟领域,创造更多元丰富的数位内容!Yahoo奇摩今日宣布推出Yahoo Lab XR数位行销方案,希望协助广告主运用3D/AR/VR/360等创新技术,打造高度互动的沉浸式广告,在XR内容情境中,带给消费者崭新的体验并深化品牌价值。

5G连网引领XR大放异彩,Yahoo奇摩秒速成就沉浸式体验  

下载一部两小时的电影,在5G时代仅需2秒。5G所带来的高传输速度、高画质影音串流、及高稳定行动连网能力,将让XR应用大放异彩!根据Verizon Media的调查数据显示1,已有33%的广告主开始为了5G进行準备,而其中XR相关内容或广告形式更是备受关注的焦点。

●  势不可挡的消费者期待:根据Statista 2018年底的调查结果,81%消费者认为AR行销技术能有效传递资讯。同时在Yahoo奇摩过往的经验中,XR广告更能吸引网友的点选互动,广告成效约能增加80% ; 而点选XR广告的网友中有高达6成可以「全程参与」XR游戏或互动。

●  广告主引颈期盼:根据Verizon Media调查,显示有47%的广告主期待有使用崭新创意广告形式的机会,同时也有49%的广告主认为XR能提升消费者的广告体验。5G已然启动广告主无限想像,极欲发挥创意运用创新形式的XR广告与消费者进行互动。

●  结合全球资源,Yahoo奇摩抢先布局5G时代数位行销体验:Yahoo奇摩母公司Verizon是全球率先宣布推出5G服务的企业,Yahoo奇摩也结合全球资源及平台优势,积极布局数位行销方案,为广告主与发布商提供涵盖3D/AR/VR/360等创新技术应用的全新广告形式,抢攻消费者心佔率。

XR延展实境市场规模持续成长,行动装置準备就绪

●  5G来临创造最佳体验,XR市场成长可期:根据AR insider 2018年10月报告,AR/VR应用产值预计将于2022年攀升至高达600亿美金!

●  行动装置準备就绪:AR insider 调查指出, 2019年市场上支援AR的手机将超过20亿台,显示行动装置已準备到位!

Yahoo Lab XR数位行销方案:3D/AR/VR/360

●  3D数位行销方案:运用3D建模,让消费者无须亲临现场,就能体验产品,同时也能结合最新人脸辨识技术,让3D模型跟随人脸进行互动。过去在国外已有《侏罗纪世界》电影宣传广告等相关应用,创造观看者与预告片的有趣互动;汽车、3C、电影等产业都很适合使用。

●  AR数位行销方案:可结合互动、游戏、拍照、商品体验、相框滤镜、社群分享等创意技术运用。目前在国外已有英国电信商Three、Nike、《表情符号电影》等案例,透过WebAR让消费者能够透过手机镜头与电影人物、运动明星等进行互动;在台湾则有Sony Pictures的《尖叫旅社3:怪兽假期》等案例。产业运用潜能扩及娱乐、游戏、零售、美妆保养、及餐饮等。

●  360/VR数位行销方案:由于VR体验受限于装置普及度,Yahoo奇摩建议广告主可先行尝试360广告,结合互动式影片,提供消费者生动有趣的体验。在台港已有包括INFINITI QX50、手机HUAWEI Mate10上市等案例。

●  360延展应用,融合实体与虚拟,内容行销深化情境体验:以360影音结合AR应用,融合实体空间与虚拟人物,于有限空间内增加个人互动趣味,例如今年初「POCKY + 虎妮 XR」展览中,观展者可在展场中与Yahoo TV虚拟网红虎妮及奥莉丝互动,藉此得知展览资讯。其他适合运用的机会包括新品发表、建案赏屋、旅游导览、及表演赛事等。

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